Para Adorno e Hokheimer ( Escola de FrankFurt) a maior indústria criada pelo capitalismo foi a indústria cultural, que estabelece padrões que devem ser seguidos pelos indivíduos para assim serem aceitos na sociedade. Nesse contexto, tendo como objetivo eliminar as diferenças, a indústria cultural acaba gerando um aglomerado de iguais.
É importante frisar que a indústria cultural dá importância apenas aos valores que geram lucro (ex: moda, beleza, música...). Um homem que busca o bem interior nunca seria destacado por divulgar atividades que não incluem qualquer tipo de lucro.
No entanto, quando surge algum tipo de pensamento divergente, a indústria cultural o comercializa. O que antes era uma forma de contestação, hoje é moda. Exemplos: Che Guevara e o movimento punk.
Che Guevara
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